Tekoälyn käyttö viestinnässä edellyttää avoimuutta ja vastuullisuutta

Tekoälyn käyttö yleistyy myös urheiluseurojen viestinnässä. EU:n tekoälyasetuksen uudet läpinäkyvyysvelvoitteet korostavat avoimuutta ja auttavat yleisöä tunnistamaan tekoälyn avulla tuotetun sisällön.

EU:n tekoälyasetuksen uudet läpinäkyvyysvelvoitteet ovat astuneet voimaan. Muutokset koskevat erityisesti tekoälyllä tuotetun sisällön tunnistettavuutta ja merkitsemistä.

Tekoälyä hyödynnetään yhä enemmän myös urheiluseurojen ja liikuntaorganisaatioiden viestinnässä. Sen avulla tuotetaan esimerkiksi kuvia, tekstejä, videoita sekä markkinointimateriaaleja. Samalla korostuu tarve avoimuudelle ja vastuulliselle viestinnälle.

Euroopan unionin tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvelvoitteiden soveltaminen alkoi 2.8.2026. Tavoitteena on auttaa ihmisiä tunnistamaan, milloin sisältö on tekoälyn luomaa tai merkittävästi muokkaamaa, sekä lisätä luottamusta digitaaliseen viestintään.

Käytännössä velvoitteet liittyvät esimerkiksi tekoälyllä tuotettujen kuvien, videoiden ja tekstien tunnistettavuuteen sekä tilanteisiin, joissa tekoälyllä tuotettua sisältöä käytetään laajalle yleisölle suunnatussa viestinnässä. Tekoälyn käytöstä ei kuitenkaan siis tarvitse ilmoittaa jokaisessa materiaalissa.

Monet seurat hyödyntävät jo tekoälyä esimerkiksi sosiaalisen median sisällöissä, tapahtumamarkkinoinnissa, uutisissa ja kuvatuotannossa. Tekoäly tarjoaa uusia mahdollisuuksia viestinnän tehostamiseen, mutta samalla on tärkeää huolehtia siitä, että sisältöjen alkuperä on tarvittaessa selkeästi tunnistettavissa.

Erityisesti merkintä tarvitaan silloin, kun tekoälyllä tuotettu sisältö näyttää aidolta valokuvalta ja voi johtaa käsitykseen oikeista ihmisistä, paikoista tai tapahtumista kuten harjoituksista tai kilpailuista.

Milloin kuva tulee merkitä:

Tekoälymerkintää käytetään, kun kuvassa on tekoälyllä luotuja tai olennaisesti muutettuja:

• realistisilta näyttäviä ihmisiä

• todelliselta vaikuttavia harjoitus- tai kilpailutilanteita

• valokuvamaisia urheilupaikkoja tai tapahtumaympäristöjä

• oikean henkilön kasvoja tai esiintymistä jäljittelevää sisältöä

• Kasvojen muokkaus, esineiden lisääminen tai poistaminen kuvista ja mustavalkoisen värittäminen vaativat merkinnän.

Merkintä on erityisen tärkeä silloin, kun katsoja voi luulla kuvan olevan oikeasta harjoituksesta tai tapahtumasta otetuksi valokuvaksi.
Sopiva merkintä on esimerkiksi: Kuva on luotu tekoälyllä.

Merkintä sijoitetaan näkyvästi kuvaan tai välittömästi sen yhteyteen. Sosiaalisen median julkaisussa merkintä voidaan lisätä kuvatekstin alkuun, jos sitä ei ole mahdollista sijoittaa itse kuvaan. Merkintä voidaan tehdä myös esim. AI logolla kuvassa.

Pikainen ohjerajaus:

Kannustamme seuroja tutustumaan tekoälyn vastuullisen käytön periaatteisiin sekä seuraamaan aiheeseen liittyviä viranomaisohjeita. Tekoäly voi parhaimmillaan helpottaa arkea ja vapaaehtoistyötä, kun sitä käytetään avoimesti ja harkiten.

Lisätietoja:
Tietoa EU:n tekoälyasetuksesta | Traficom
Tekoälyasetuksen toimijoiden velvollisuudet | Traficom
Tekoälyllä tuotetun sisällön merkitsemistä koskevat EU:n kuvakkeet | Shaping Europe’s digital future